政府引导 企媒联动 金普年货大集构建供销新格局

扩大内需拉动消费“一站式”选购年货。1月25日，“金蛇献瑞 烟火金普”2025年（第二届）大连金普新区年货大集圆满落幕，此次活动旨在进一步满足广大市民在春节期间的消费购物需求，落实“扩大内需，拉动消费”方针，同时作为“冬日童话，浪漫大连”主题系列活动的重要组成部分，助力全市文商旅融合发展。

本届年货大集由大连金普新区管委会、大连市商务局、大连市文化和旅游局、中国水产流通与加工协会、辽宁省餐饮烹饪行业协会指导，大连玖福佳沃产业园有限公司、金普新区融媒体中心、金普新区食品供应链协会主办。

年货大集作为促进春节期间商贸流通、“一站式”选购年货的消费场景，每天客流量不断。现场设有精心优选出的300多个摊位，汇聚各式的年货，涵盖海鲜、佛跳墙、卤味儿等特色，远道而来的陕西、甘肃非遗老字号以及中华名小吃组团入驻，同时以聚仙楼为代表的大连本土美食也走进大集。新区文化馆和各街道还组织了各具特色的群众民俗文化展演，消费者在这里可以一站式体验“吃、游、购、娱”的乐趣。 

消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户，促消费就是促繁荣、促发展。此次年货大集，政府部门深入实施消费提振行动，加大对重点领域消费的支持引导，不断创新消费场景、丰富消费形式，释放消费潜力，让城市的烟火气更旺，让新春的年味更浓，让百姓的幸福感更强。年货大集也成为新区千方百计促消费、活跃城市商业氛围、刺激消费、加强企业间贸易活动的重要举措。

玖福集团旗下的大连玖福佳沃产业园有限公司作为主办方之一，已经连续成功举办了两届年货大集及2024大连啤酒节金普新区分会场活动，深受市民欢迎。年货大集上，由玖福供应链加工出品的枣糕、0添加桃酥、现卤猪蹄等，让市民爱不释“口”。考虑到天气寒冷，玖福集团提供免费大锅羊汤、奶茶，让市民暖心又暖胃。针对原定的开集时间，不少市民反映根本不够逛，希望有充裕的时间置办年货。于是，大集延长营业时间，“拉满”全天，且在小窑湾快轨站B出口设置接驳车，往返接送市民逛大集，通过这些暖心的举措，进一步拉近与消费者之间的距离，激发消费活力。　

年货大集举办期间，金普新区融媒体中心充分发挥全媒体矩阵优势，精心策划，通过电视、广播、报纸、新媒体平台等多种渠道，进行全方位宣传，有效提升金普新区年货大集的知名度与影响力，从而吸引更多的市民前来，为全市促消费、稳经济营造良好氛围。 

据了解，金普新区融媒体中心先后在电视、报纸、新媒体端、视频号、抖音等发布多个原创融媒产品，炒热消费话题。同时，组织融媒直播，利用节目互动，营造消费氛围。在年货大集的一角，在FM104.3现场设置的第二直播间里，主播们每天9:00至10:30都会进行现场直播，通过通透的大屏幕关注大集的每一个亮点，带领听众线上云逛大集。直播间不仅成为大集现场的网红打卡点，还通过主持现场的民俗文艺展演，线上线下聚拢人气，推介商品，实实在在地拉动年货销量。　

除了金普新区及大连本地官方新媒体平台外，还有山东菏泽电视台、河北沧州电视台、山西太原电视台、等省市媒体网络平台同步进行直播。期间，网络触达人数超过240万，往来私家车8000辆次，再次展现了金普新区融媒体中心在深化媒体融合改革领域的强劲实力。

自2021年以来，金普新区融媒体中心通过“融媒体中心+传媒集团”的崭新发展格局，再造媒体融合新体制、构建媒体传播新机制、扩建传媒产业新版图，持续释放改革红利，在体制机制改革、传播模式重构、平台打造、国际传播、科技进步、队伍建设等方面均取得突破性成果，融媒体传播力、引导力、公信力显著提升，业内的影响力逐渐凸显。 

据了解，此次年货大集11天的客流量达15万人次，总销售额突破1500万元，呈现出供销两旺的态势。在政府的支持引导下，企业+媒体联动，多方协同，共同推动消费市场持续“升温”，增添了浓浓的“烟火气”。

随着春节的临近，年货大集以独特的创意和丰富的内涵，有效提振了消费者的信心，持续激发了消费潜力，唱响了经济发展“光明论”，让区域“节日经济”红火开局，让新春消费“炫”起来，为新年经济的启航注入强劲动力。

记者：周光

编辑：陈稞