微短剧既要立规矩也要找出路

2025-02-16 20:09

日前，国家广播电视总局公开发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，明确要求落实“分类分层审核”“白名单”“总编辑内容负责制”等制度。相关部门切实加强内容建设和管理的同时，如何携手各方推动微短剧高质量创新性发展，值得深入思考。

微短剧治理缘何引人关注？统计显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%。截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。庞大的用户数量，意味着巨大的社会影响和发展潜力。唯有监管与扶持并举、品质和流量兼顾，微短剧才能从参差不齐的“电子榨菜”，成为脍炙人口的“精品佳肴”。

观众趣味众口难调，微短剧总能以数量多、周期短、题材广博人眼球，这既是优势所在，也是管理难点。治理之下，虽然低俗套路赚快钱的不正之风得到遏制，但总有人抱有侥幸心理。2024年全年，长视频、短视频、小程序和短剧APP平台共上线了3.6万部微短剧，审核压力可想而知。“分类分层审核”制度的落地见效，在提高审核效率的同时，避免了“一刀切”误伤创新性。要进一步为优质内容保驾护航，或可引入人工智能辅助系统、设立创作指南数据库等，让先进技术和专业人才形成合力，平衡好内容安全与创作创新，提升对独具匠心与哗众取宠的分辨力。比如，湖南广电通过成立微创新中心、研发“短剧智能制作平台”等方式，以技术力量助力微短剧提质增效。

为微短剧立下了规矩，还需要从业者自律自强，全社会合力匡扶。2024年微短剧带动64.7万个就业机会，导演、编剧等岗位平均月薪过万元，引导他们学习掌握规范要求，树立精品化导向，能起到防微杜渐的作用。同时，行业协会对微短剧长远发展的积极作用不可或缺，比如，中国广播电视社会组织联合会携手学界、业界，共同构建微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”，设立全国微短剧研究评价中心，为行业规范化、高质量发展提供了有力支撑。

从“野蛮生长”到精品化、专业化发展，微短剧正融入经济社会发展的方方面面。国家广播电视总局推动的“微短剧+”行动计划，正通过“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等主题创作，赋能文旅、非遗、乡村振兴等领域，实现社会效益和经济效益双丰收。

2024年3月28日，“跟着微短剧去旅行”文旅—广电合作启动仪式在第十一届网络视听大会上举行。胥冰洁摄（新华社）

面向未来，既需要与时俱进提升监管效率与精度，也要考虑到市场规律和社会需求，推动行业长远有序发展，微短剧方能在守正创新中行稳致远。

信源：经济日报

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