666！为《哪吒2》热度再添一把火

2025-02-25 19:07

眼下，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）已创造历史，成功登顶全球动画电影票房榜和全球影史单一市场票房榜第一的位置。《哪吒2》自上映以来，凭借震撼的视效、深刻的文化内涵与前作IP的号召力，迅速成为现象级影片，不仅引发观众的热议，更是掀起文旅打卡、餐饮娱乐等多重消费热潮。

2月18日，在沈阳一家商场，顾客从电影《哪吒之魔童闹海》的宣传广告牌前经过。李钢摄（新华社）

在银幕以外，多家金融机构也纷纷推出活动，进一步激发市场活力，“金”与“银”携手为《哪吒2》的热度再添一把火。据了解，多家银行敏锐捕捉到影片带来的流量红利，推出了主题信用卡与观影优惠活动。例如，中信银行推出哪吒主题信用卡“中信银行颜传奇英杰系列哪吒银联白金卡”，消费达标可享有线上、线下观影优惠；兴业银行合肥分行与沃美影城合作，推出信用卡8元购买电影票活动。“金银”携手联动，为观众提供了实惠，激活了市场活力，共同释放这部国漫巨制的文化价值与经济价值。

“之前我是和朋友在普通影厅看的《哪吒2》，感觉很不错。这次就想带家人一起来刷视觉体验更好的IMAX场次。IMAX影厅的票价比较高，通常为60元到80元，算上观影补贴和银行支付随机立减的优惠只需要50多元就能拿下，感觉很划算。”一位想要观看《哪吒2》的消费者告诉记者。

“围绕影视文化产业高质量发展和服务居民扩大消费，金融机构通过联名信用卡、发展数字人民币、提供消费补贴等方式支持广大居民进行影视文化消费。”中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏表示，在《哪吒2》掀起的观影热潮下，观众热情持续高涨，各大银行纷纷推出创新活动，花样层出、形式丰富。总体来看，这些做法增加了影视文化产业的供给，降低了居民消费成本，刺激了影视文化消费需求，为推进供求良性循环、促进居民消费结构优化、推动扩大内需发挥了积极作用。

2月14日晚，在北京市海淀区的UME国际影城(华星店)，家长带着孩子挑选电影纪念品。才扬摄（新华社）

不过，记者在采访中也发现，金融机构在支持影视剧等文化创意产业发展过程中，仍面临不少难点堵点。首先，风险把控难度大。电影产业具有较高的不确定性，票房表现难以准确预测，导致银行对影视行业企业的授信普遍较为谨慎。其次，行业信息透明度不足，金融产品创新相对滞后，与影视产业适配的金融产品有限，难以满足多样化的融资需求。最后，知识产权评估体系有待完善，尽管电影IP具备长期商业价值，但其估值复杂、变现周期长，银行在开展相关业务时缺乏成熟可靠的风控模型加以支持。

“银行业需要进一步加强对文化影视行业的研究。对于一些有潜力的爆款IP，要结合好影视行业的特点，不但需要在金融方面提供支持，而且要发挥好金融机构的优势做好宣传引导工作，通过双方的互相引流，实现金融和文化影视产业的协同发展。”娄飞鹏建议。

中央经济工作会议提出，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼认为，从当前金融业发展趋势和特征看，金融业综合经营深入发展，跨市场、跨行业、跨领域的交叉性金融产品不断涌现。《哪吒2》取得成功的案例值得金融从业者深入研究。要在理解行业、了解企业的基础上，有的放矢地在防控风险的前提下创新金融服务，努力提振消费，扩大内需。

信源：经济日报

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