史上最长“618”，今年缘何静悄悄

今天，6月18日。相比往年，貌似少了些喧嚣，也少了些冲动，感觉身边的人和手机都是静悄悄的。

2025年的“618”堪称史上最长，淘宝和京东两大电商平台从5月13日就同步启动了“618”的促销活动，一直持续至6月20日。

39天的总时长，创下“618”诞生以来的最长纪录，在往年20天左右基础上几乎翻倍。

电商商家为这一天备战数月，消费者则仔细研究规则、计算折扣、熬夜下单，平台在轰轰烈烈的晚会上，不断刷新以千亿计算的数据……

让用户追捧了十几年的“电商狂欢”真的欢不起来了吗？

回想“双11”和“618”面世之初，买方卖方和平台的追求都很单纯，全套闭环逻辑也很清晰——

但后来有了“算法”的加持，让电商营销方式更为精准，但消费者的实际优惠日渐扑朔迷离。

纷繁复杂的优惠规则，甚至要通过完成一些游戏实现，让消费者费尽心思去计算，不经意间又多逛了几个店铺，甚至又拉了几个好友助力，极大影响购物体验。

而对于部分商家来说，虽然“双11”和“618”前后会收获全年较高的销售量，但常常为了给平台的活动造势，陷入“赔本赚吆喝”的尴尬，长此以往难以维系参与的热情。

从2022年“双11”开始，天猫、京东两大电商平台不再公布“双11”期间的商品交易总额数据，虽然两大平台多次表示“双11”期间的用户规模、订单量和成交总额实现正增长，但公众依然明显感觉出“双11”和“618”的热度已不复当年。直到今年“618”，平台几乎翻倍了促销时长，但难免市场回应冷清。

其实不只是“双11”和“618”的线上平台，如今像情人节、七夕节、“520”甚至父亲节和母亲节这些传统商业营销的重点节点，线上线下的火爆程度均不复当年。

消费者对于当年被商家营销炒作起来的节日，逐渐趋于理性，同时也清晰折射出了电商市场的迭代更新表象。

当下，随着电商直播的日渐成熟，让电商平台的销售逐渐细分，大型机构或者头部主播超强的带货能力，换来了与品牌方议价的主动权，使得大力度优惠成为常态，以往特殊节点的特惠价格吸引力不再明显，消费者自然慢慢不适应熬夜蹲守，反复计算的艰辛下单了。

更科学、更细化的算法和更精准甚至更功利的流量推送，在当下的电商平台中依然是主要战场，也在持续收获红利。

但是无论是电商营销还是商场促销，根本上都是买方与卖方以商品为媒介的沟通交流，如果将这种利益的博弈换位转化为彼此的互助，何尝不是一份顾客黏性的坚实保障，一份简单又高级且十分奏效的营销方式。

只是不知当下的平台和商家，是否读明白了这本真诚的生意经。