吉利，用中国设计翻译中国品牌

网易汽车12月8日报道，在曾淬炼出新中国工业脊梁的上海金色炉台，吉利汽车集团副总裁陈政将近几年对中国汽车设计的思考和盘托出。

2023年，吉利提出建立中国汽车设计话语体系，并立下宏愿，要以十年为期，见证并推动中国汽车设计的跃迁。

为此，吉利设计联合产学研伙伴在近期发布了《中国汽车设计话语体系研究白皮书（第三版）》、中国用户审美分野地图、吉利设计的9大原则、中国色·吉利青、中国R角、吉利纹样、吉利银河美好体、中国舒服前舱体验研究。

对于“何为中国设计”“如何打造中国汽车设计话语体系”，陈政此前就提出十年三步走的三阶段发展模型——“百家思齐、破壁和美、弘潮共鸣” 。

通过“百家思齐”的三年凝聚共识、沉淀理论，再在“破壁和美”的三年中，打破门户之见，将第一阶段三年实践和尝试总结成纲领性内容，最后进入“弘潮共鸣”阶段。

“那时，我们不仅要输出产品，更要输出被全球市场理解、欣赏并追随的价值方式，我想那将是中国设计真正的成人礼。”

在这场关于汽车设计的思想激荡中，陈政亦痛批中国汽车设计三大乱象。文化根脉的漠视者将设计沦为流量游戏；原则主张的迷茫者成为盲目对标的“复制者”；手握核心技术的“优等生”，却陷入设计表面化的桎梏。

从乱象中洞彻本质，陈政给出汽车设计的中国答案。“真正的中国设计，必须找到自己的根脉、拥有自己的价值主张，同时具备非常鲜明的特征。”

中国设计，从不缺根脉

“原本以为要等到第二阶段（2027年后），才能摸到中国设计的大概轮廓，但在这几年探索和市场验证中，我们逐渐看到了一些清晰方向。”

在他看来，探索中国设计的根脉，必先寻根。

每一个人的审美都深植于土地的“精神DNA”，江南的灵秀、西北的雄浑，皆会沉淀为独特的审美基因，而这正是中国设计不可替代的价值原点。

为了找准这一原点，吉利启动了一场规模空前的审美田野调查，耗时3年，足迹遍布5大主流文化区域、13座城市，走访1950位典型用户，完成190场一对一深度访谈，并邀请29位文化学者、美学专家跨学科会诊。

最终，这份海量调研凝结成《中国用户审美分野地图》。

这是中国汽车产业首次以文化地理学方式，对国人审美进行系统性分级测绘，不仅勾勒出地理边界，更精准定位了审美心理的疆域。

这份地图背后，也是吉利对汽车产业竞争底层逻辑的洞察，“当我们重新审视汽车产业的竞争格局，其底层逻辑并非单纯的经济市场博弈，而是一场深层次的文化竞争。”

地图揭示，中国汽车产业已形成四大文化区：华北长城的豪迈契合燕赵风骨，川渝长安的锋锐呼应巴蜀热辣，岭南比亚迪的多元彰显两广工匠哲学，而江南吉利的温润，则是君子文人审美情趣的当代演绎。

这种“善造物者恒善造物”的传承，让吉利明确了自身的文化根基。江南水乡的温润底蕴，成为吉利设计差异化的核心抓手。

正如陈政所言，五千年的文化厚度，让中国设计从不缺根脉，而吉利的寻根之旅，是为了将这份厚度转化为品牌竞争力，让产品也成为文化载体，引发用户的情感共鸣。而这种文化共鸣，将是吉利区别于其他品牌的核心标识。

九大原则，吉利设计的本源心法

“我们今天带来的设计九大原则，是吉利设计最本源的心法，希望填补中国设计价值主张的空白。”

他提到，中国设计最缺失的并非根脉或特征，而是体系化的价值主张——即能穿越周期的设计原则。

而吉利的九大原则，搭建起了可落地、可复制、可迭代的中国汽车设计系统框架。

九大原则的核心，是“根植于品牌文化的内核、根植于技术的发展、根植于用户的需求”这三大基石。

回看吉利设计的发展，2015年博瑞（参数丨图片）、博越以“大美中国车”重塑中国品牌形象，正是这一原则的初步实践。进入智电时代，吉利的“涟漪美学”持续演进，从银河E8的“光之涟漪”到银河M9的“星汉涟漪”，形式随时代流动，内涵却始终扎根于吉利的品牌血脉与江南文化底蕴。

“审美的最大公约数”原则，源自对中国设计阶段性发展的反思，也体现了吉利设计的全球化视野。作为吉利首款面向全球的纯电SUV，银河E5以“淮扬菜”式的内敛克制设计，上市一年多全球销量突破21万台，印证了这一原则的商业价值。

而“功必有益”与“有温度的秩序”两大铁律，是为了将用户需求落到实处。“功必有益” ，强调设计是造物而非造型，每一笔设计都应有其用处和意图；“有温度的秩序” 则强调，要为用户设计生活，除了功能，还需要创造情绪价值。

“银河速度”的背后，正是九大设计原则的系统性支撑。2年推出15辆新车，达成158万辆销量，银河已成为中国最快达成年销百万的新能源品牌。目前，这一心法已融入吉利的造车体系，为吉利的市场竞争力提供底层保障。

从宏观到微观，构建鲜明中国设计特征

在陈政眼中，设计是品牌最好的翻译官，而这种“翻译”，需从宏观到微观逐层落地。

第一层是色彩的宏观符号，第二层是图形、纹样的中观体验，第三层是每一转折、曲率R角的微观质感，再加上品牌字体的文化表达，可共同构成鲜明的中国设计特征。

吉利青的诞生，是吉利对色彩符号的把控。

“中国车自当配中国色。”

不同于西方工业设计对色彩的量化定义，中国色承载着感性体悟与诗意情怀。吉利以水为引、以青为表，从西湖夜月汲取灵感，淬炼出吉利青。

在博越L等车型上，微碧韵基调的吉利青，成为品牌的视觉名片。而吉利梳理的“取、表、用、赏”色彩体系，也为中国汽车色彩的系统化发展提供了范式。

纹样，则是记录文明的“指纹”。吉利对纹样的创新，核心是“忠而不古，形意相合”的文化转译。

通过“纹样美学探索项目”，吉利设计师深入挖掘古龙泉窑青瓷、汉砖、端砚等文化标本，以期实现功能与文化的融合。

“在全球化语境下，中国纹样的转译必须兼具文化深度与世界视野。”吉利系统构建了 “吉字纹” 迎宾灯、 “诗礼纹” 踏板、 “葫芦纹” 香薰、“回字纹” 旋钮等六大纹样主题，将 “吉利”二字的文化内涵转化为可感知的设计语言。

最不起眼的R角，也成为吉利设计的细节“杀手锏”。

借鉴苹果对R角的极致追求，吉利从中国古建筑、器物、笔法中汲取灵感，提炼出上百种曲律转折方式，构建起中国R角规制。银河品牌的“三根线、六个面”设计方法、“八分藏、两分露”的肩线设计，都是利用R角为设计带来系统的一致性。

而吉利银河美好体的推出，则完成了吉利文化表达的最后一环，将“天圆地方”“大成若缺”的哲学思想融入笔画。

这些设计特征的构建，对吉利的意义在于形成了不可复制的品牌识别度。

这种辨识度，可以提升产品的溢价能力，也能让用户在使用中获得文化认同感，强化品牌忠诚度。

更深远的意义在于，吉利正以榜样级的实践，让中国设计、中国文化走向世界。

吉利在东南亚等海外市场推广产品时，始终沿用“大美中国车”的设计话术，将中国文化的内核原汁原味地传递给全球用户。这种自信，源于吉利设计体系的成熟与文化内核的坚定。

对吉利而言，设计不仅是产品的“外衣”，更是品牌的“灵魂”。

对中国汽车设计师而言，吉利的实践也提供了一份宝贵的范本。唯有扎根文化根脉、建立清晰主张、构建鲜明特征，才能让中国设计真正赢得世界尊重。

这场跨越十年的设计长征，吉利已在路上，而它所点亮的，或许正是中国汽车设计的黄金未来。

信源：网易汽车