春节临近，互联网巨头角逐春节红包，但关注点已从移动支付转向AI入口争夺。

1月25日，腾讯元宝与百度文心助手相继宣布投入10亿元、5亿元春节现金红包，单个红包最高可得10000元。

腾讯元宝红包活动于2月1日正式开启

可直接提现到微信

用户可提前完成预约锁定福利，但需将元宝App更新至2.55.0及以上版本，旧版本无预约入口。打开更新后的元宝App，首页将展示“春节分10亿”预约卡片，点击卡片即可进入预约页面。

据悉，活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上元宝App就能领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群，让元宝出钱、好友拆红包。

腾讯方面相关人士透露，上述红包金额可以从元宝直接提现到微信。

百度红包活动从1月26日持续至3月12日

同时联动北京广播电视台春晚

其主要有三种核心玩法。一是看视频领钱：用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，可体验近200款AI特效玩法；部分AI特效内置互动剧情，用户点击不同剧情选项，可解锁故事分支，并同步获得现金红包。

二是前1000名集齐稀有卡得万元。用户在体验AI互动剧情时，根据选择的身份分支，可随机获得对应主题的“人生卡”，涵盖多种生活场景主题，类似“人生盲盒”机制；此外，通过邀请好友助力、每日登录活动页面等任务，可额外获得抽卡次数。集卡活动分四轮瓜分奖池，每轮需集齐指定数量的卡牌即可参与当期分红。

三是通过文心助手猜口令。百度在小红书官方账号“@百度搜索”将每日发布“马图线索”，用户通过图片内容联想对应的口令词，并在百度APP首页点击底部“AI”图标进入文心助手，输入猜中的口令词，即可触发隐藏红包彩蛋。

春节红包成为互联网巨头

争夺用户的重要阵地

自2015年微信通过“摇一摇”形式，以5亿元红包撬动移动支付格局后，春节红包逐渐成为互联网巨头争夺用户的重要阵地。2016年，阿里拿下春晚合作权，推出“咻一咻+集五福”玩法，推出8亿元红包。2019年，百度投入19亿元首次加入春晚“红包战”，试图以“产品全家桶”模式实现流量突围，用户参与同样需要下载百度APP。到了2020年鼠年春节，快手以春晚独家互动合作伙伴身份，首次大规模入局春晚“红包大战”，以10亿元现金红包创下当时春晚红包互动历史新高。

今年红包金额虽未突破历史峰值，但行业战略重心已发生转变——AI功能成为红包获取的核心条件。这种转变背后，是AI应用渗透率突破临界点的信号。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。

春节期间

多家公司在AI应用推广上有所动作

2025年12月28日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》分会场发布。活动现场宣布，火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴。字节旗下的豆包，也将配合上线多种互动玩法。据媒体报道，官方并未披露具体赞助金额，但按照以往互联网大厂赞助春晚的标准，这不会是一笔小钱，甚至很可能是字节今年最大的一笔AI品牌营销投入。

另外，中央广播电视总台1月25日宣布，银河通用机器人正式成为总台2026年春节联欢晚会指定具身大模型机器人。这是继魔法原子之后，第二家官宣将登上春晚的人形机器人企业。

银河通用成立于2023年5月，凭借自主研发的具身大模型体系与高可靠人形机器人本体，构建覆盖了零售、工业、医疗、文旅等多领域的“机器人服务生态体系”。2025年12月，银河通用完成新一轮超3亿美元（约合21亿元人民币）融资，估值突破200亿元。

信源：经济日报