治理“进口”保健品乱象，必须撕下那层“洋马甲”

保税仓发货、明星代言、国际奖项……这就是“进口”保健品吗？央视新闻曝光，多个网购平台销冠的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”，实为纯国产。

“进口”保健品乱象背后是门生意经。一些商家通过注册空壳公司、虚构原产国背景、虚标成分含量、夸大医疗功效等连环套路收割消费者，并借助主播、专家、明星等进行带货和背书，使得这些“进口”保健品售价翻了几倍。如此乱象，不仅损害了消费者权益，也严重扰乱了市场正常秩序。杜绝挂羊头卖狗肉，市场监管须以重拳出击。

我国法律对保健食品的营销有严格的规制，有鲜明的红线。对于进口商品，电商平台应严格审查，确认商家取得相关资质认定，同时建立“跨境商品溯源码”来消除消费者购物的信息不对等，允许消费者扫码即可查看报关单、原产地证明等关键信息。

其实，商家逃避监管虽有百般招法，单就“在海外网站均找不到任何相关产品信息”这一点，就可以成为监管切入点。及时堵住保税仓运营、资质查询等存在的漏洞，确保其严格规范运行，不再成为保健品变身进口货的“温床”。从线下到线上，从具体商品到证书标签，都应全覆盖纳入监管，纳入依法严惩造假行为的范围。

货不对板，就是欺诈。进口的就是进口的，国产的就是国产的，保健品消费市场需要真实的诚意，也需要真正好的产品。人们之所以更倾向于进口保健品，是因为相信海外相关行业严格的监管标准、成熟的生产工艺。倘若国产保健品能做到质优价廉、安全有效，人们何至于选择价格更贵、运输更久的“进口货”？希望广大商家找对重点，多钻研产品质量和服务，并凭此打开销路、擦亮品牌，而不是弄虚作假，靠骗人做“一锤子买卖”。

当然，消费者也要多长个心眼，多一分理性，尽量选择正规品牌和渠道，查验产品相关资质，避免被忽悠。

多方形成合力，才能让假货无处遁形，重塑健康的消费环境。无论多么精巧的骗局，都需要一双“慧眼”识破，一对“铁拳”戳破。

主要：人民日报