潮涌黄金周·解码大连热 | 足球嘉年华，文体旅商融合打造城市新名片

这个“十一”黄金周

大连

再次成为热度爆表的旅游目的地

一组组新鲜出炉的数据

如同跃动的音符

奏响了大连文旅经济

“屡创新高”的乐章！

但，数字只是结果的呈现。是哪些独特的魅力，让天南地北的游客，不约而同地将假期“投票”给了大连？

是精准的营销推广抓住了游客的“心动点”，是丰富的产品供给留住了游客的“脚步”，还是优化的服务与环境，温暖了游客的“内心”，最终将“流量”成功地转化为“留量”与“口碑”，或者还有更多其他的原因......

我们将深入每一个火爆场景的背后，探寻数字背后那股涌动的“大连热”究竟从何而来？

10月4日，大连梭鱼湾足球场及周边区域再次成为城市活力中心。以中超联赛大连英博海发队主场对阵青岛西海岸足球队足球赛事为契机，“大连足球嘉年华”系列活动在这里同步开展，吸引了成千上万的市民和游客参与。

这场充满活力与创意的文体旅商融合活动，以其旺盛人气和浓厚节日氛围，展现了“足球城”的独特魅力，并成功登上央视《新闻联播》，获得全国关注。

2025年“大连足球嘉年华”作为以城市足球文化为核心IP的大型文体旅活动，自3月29日中超联赛主场开赛以来，已成功举办13期嘉年华活动。鉴于球迷参与热情高涨，自8月16日起，嘉年华活动同步延伸至客场，目前已顺利开展4场。

自启动以来，贯穿整个赛季，不断推出新场景、新玩法，成功打造了“赛事+艺术+商业”的全新融合模式，成为我市推进“文体旅商”深度融合的重要实践。

回顾“足球嘉年华”的火爆过程，坚持问题导向，以球迷情感需求和行为动线为核心，通过一场场的实践，逐步优化完善赛前沉浸预热、赛中极致观赛体验、赛后狂欢延续、非赛日全民主场的球迷体验动线，文体旅商融合消费场景不断充实。

释放新活力。自8月3日以来，甘井子区在球迷第二现场持续直播大连英博主客场比赛情况，成为大连球迷每周感受足球激情的新阵地。梭鱼跑道火爆出圈，举办全民健身跑、“画鱼跑”征集活动等，成为跑步爱好者的创意打卡新地标。

培育新空间。突出“本土化、特色化、大众化”，主打大连特色海鲜，打造“运动+创意+文化”美食特色街区。爽吧·球迷会客厅营造足球主题氛围，设置足球文化展示区，满足观赛、聚会、欢庆不同场景需求。

开发新航线。9月14日，“海上游大连”正式开通连接东港旅游度假区、梭鱼湾商务区两岸的观光航线，实现“海上观足球场、泛海游大连”的文体旅融合新场景。

打造新符号。10月1日，大连足球文化博物馆对外开放，涵盖“百年沧桑”“辉煌岁月”等14个主题板块，生动演绎大连足球的百年史诗。

拓展新服务。京谷燃码头工业遗迹全面开放。由工业遗存改造而成的京谷燃码头，通过灯光设计与东港夜景相互呼应，已成为市民夜游的亲海新地标。

以“赛事+艺术”为核心，贯穿整个中超赛季，构建起立体的文化场景。通过将器乐、合唱、舞蹈等多元艺术形式与足球深度融合，打造沉浸式的文化体验。

以“鱼粼”美食市集为核心，吸引英博食品等17家大连本地品牌商户进驻，并提供“三免”福利（免费停车、啤酒畅饮、第二现场观赛），全面满足球迷“看球 + 休闲 + 消费”的需求。 

整合周边文旅商体等多资源，与国际手风琴大赛、明星演唱会等联动，实现流量互导，带动酒店、餐饮、交通等关联产业的协同发展。同时，通过免费派发物资、趣味游戏赢取礼品等方式降低参与门槛，结合“科技 + 艺术”“国潮 + 流行”等创新形式，吸引不同年龄层、消费层次的人群以及非核心球迷，有效扩大了消费群体，拓宽了消费转化空间。

信源：甘井子区文化和旅游局

大连市文化和旅游局办公室