融媒助农在田间 巧用“流量”变销量

“家人们，金普大樱桃红了，优质樱桃大果，现摘现发，颗颗严选，甘甜多汁……”“我们的大樱桃将以最快的速度直达，早上在树上，中午在路上，明天就在你的舌尖上。”在北纬39度，金普大樱桃是每一位大连人的念念不忘，而念念不忘则必有回响。昨日，笔者跟随将助农直播开到樱桃大棚、田间地头的金普新区融媒体中心好品购直播间团队，走进金普新区七顶山街道一家大樱桃园冷棚。只见好品推荐官们正用接地气的语言，热情洋溢地向全国网友推介金普大樱桃。

融媒搭桥 直播间里订单旺

“洽恰举头千万颗，婆娑拂面两三株。”春日暖阳下，满目翠绿间点缀着色泽鲜亮、饱满多汁的大樱桃，红似玛瑙、黄如琥珀，晶莹透亮。主播们身处绿叶红果中，一边向镜头展示鲜果长势，一边细致介绍种植特色与品质优势。轻捏果柄摘下，果肉厚实饱满，轻咬一口汁水迸发，甜中带微酸的口感直击味蕾。直播间内互动频频、下单踊跃，不少网友留言：“隔着屏幕都流口水了”“选品严格、货源正宗、价格实惠，好品购是我们日常选购本土优品的首选平台”……

虽说酒香不怕巷子深，但过去卖樱桃，要靠天、靠人、靠吆喝。“直播给我们本土种植商户带来了实实在在的利好。”商户代表表示，以往农产品销售渠道有限、客源范围较窄，如今好品购官方直播平台将果园搬到线上，省去中间流通环节，实现产地直达消费者。官方平台的公信力、流量扶持与专场推广，为本土农户和商户减负增效，不仅拓宽了樱桃销路、提升了销量，也让更多外地网友认识金普大樱桃品牌，提升了产品知名度。“采摘园早就想尝试，但没人手也不懂直播。多亏了直播团队，让好果子不愁卖，真正感受到融媒赋能乡村好物发展带来的实惠。”

直播间热闹非凡，樱桃园里也是一片忙碌景象：果农们将新鲜采摘的樱桃进行分拣装筐，快递小哥们熟练地进行核对订单、称重、预冷、包装，一箱箱新鲜的樱桃被装进冷链运输车，实现原产地直采直发。虽然辛苦，但看着直播中不断增加的订单，果农们乐得合不拢嘴。“一开播直播间里就全是人。主播们还带着直播间的观众在园里参观，大家都能看到我们的大樱桃有多好。”果农们直呼：“以前愁销路，以后该愁忙不过来了。”

深耕本土 严选筑牢品质防线

此次直播打破传统单向宣传模式，同时推介七顶山采摘旅游线路、田园风光、农家美食与特色体验项目，引导市民游客走进田间、体验采摘、感受乡野，推动"樱桃经济"向"文旅经济"延伸，实现"品鲜果、赏田园、享农趣"的一站式消费体验，创新打造"直播+带货+文旅推介"融合场景，让金普大樱桃品牌更响亮、乡村文旅更具吸引力，更是好品购直播间深耕本土、赋能文旅体商融合发展的生动缩影。

作为金普新区融媒体中心、大连文广传媒集团、大连好品购物联合打造的官方融媒体直播平台，好品购直播间上线运营以来稳步成长，凭借多元化线上传播，走出了一条好物推介与城市宣传相融互通的发展路径。其紧密围绕新区文旅体商融合发展整体布局，广泛联动本地优质企业，既为全国各地消费者搭建起选购金普新区和大连特色优品的便捷通道，也通过多角度、沉浸式的线上展示，实现本土好物推广与区域品牌宣传双向赋能、有机融合。

目前，好品购直播间已完成微信、抖音双平台布局，自2025年12月12日正式开播以来，每周一、三、五、六下午1点准时开播，至今已累计直播60余场，线上总观看人次超10万，收获了广大网友的持续关注与认可。直播间内上架的各类产品，均以金普新区本土特产、大连特色好物为核心，甄选各地口碑优质单品，源头直采、产地直达。依托国企官方公信力，建立起严谨细致的选品审核体系，直播团队深入企业生产一线实地探访，细致核查生产资质、厂区环境、制作工艺及质量管控标准，层层筛选严格把关，从源头保障产品品质，让消费者买得安心、用得放心。

拓宽版图 家乡好物频出圈

“好品购物，不止好品。”在深耕本土宣传的同时，好品购直播间带货好物的同时也肩负起推介城市、展示金普的使命担当。团队走出演播室，把直播镜头延伸至各类活动现场，先后走进2026金普新区职工春节联欢晚会、城市嘉年华启动仪式、中甲联赛大连鲲城主场赛事、大黑山杜鹃花海季启动仪式、大连现代农业产业中心农产品交易市场等活动现场开展专场直播，并配套多轮惊喜福利与专属优惠，吸引广大市民网友锁定双平台直播间参与互动，有效拓宽了大连本土好物的传播覆盖面。

丰富多元的一线实景直播，以线上为传播纽带，生动展现出新区乃至大连全域文化、旅游、体育、商贸各领域的蓬勃活力，实现文旅资源、体育赛事、本土好物、城市品牌多方联动赋能。截至目前，好品购直播间联合各方优质企业通过线上直播累计送出景区门票、赛事门票、优惠券、特色产品等福利近10万元，以实打实的福利传递来自金普新区的城市热情。“长期参与好品购直播工作，我的感受十分真切。从室内演播间走向各大活动现场、走进田间果园，镜头走到哪里，我们的推介就到哪里。”好品推荐官宇航说。“每一场一线直播，都不只是简单带货，更是向全国观众展示金普的风光、物产与城市活力。能够亲身推介家乡好物、讲述山海金普故事，把正宗本土特产分享给广大网友，既充实又有意义。”好品推荐官于洋表示。

深入一线的实景直播模式，打破了线上线下的空间界限，让无法亲临现场的网友身临其境感受金普风光，有效扩大了新区文旅资源的传播影响力，进一步整合盘活本土各类优质资源，为金普文旅体商深度融合发展持续注入线上动能，让“山海金普・不止山海”的城市品牌愈发深入人心。金普新区融媒体中心好品购直播间负责人陆佳莹告诉记者，未来平台还将持续拓宽直播版图，深挖大连全域特色农特产品与本土品牌资源，不断优化专场直播形式、升级选品标准与服务体验，把更多优质大连好品推向更广市场，持续发挥融媒赋能作用，让线上平台成为推介山海金普、助力本土产业发展的坚实纽带。

记者 张海琳

编辑 闫晓岚